Redakční etický kodex portálu RUIK.cz

Tento dokument předkládá redakční etický kodex pro sportovní zpravodajský web RUIK.cz. Jeho primárním účelem je stanovit jasný a závazný rámec etických principů a profesních standardů pro veškerou redakční činnost. Cílem Kodexu je posílit důvěryhodnost, kvalitu a integritu webu RUIK.cz v očích čtenářů, partnerů i širší veřejnosti. Kodex reflektuje specifický charakter RUIK.cz jako online platformy zaměřené na sportovní zpravodajství, analýzy, interakci s fanoušky a poskytování informací souvisejících se sportovním sázením.

Preambule etického kodexu RUIK.cz

Portál RUIK.cz (provozovaný společností Ruik Digital, s.r.o.) se zavazuje poskytovat čtenářům kvalitní, důvěryhodné a etické sportovní zpravodajství a obsah související se sportovním sázením. Naším cílem je být předním zdrojem informací pro sportovní fanoušky a sázkaře, kteří hledají ověřené zprávy, fundované analýzy a odpovědně prezentované tipy pro informované rozhodování.

Tento Redakční etický kodex (dále jen „Kodex“) stanovuje závazné principy a pravidla pro veškerý redakční obsah publikovaný na portálu RUIK.cz. Je závazný pro všechny členy interní redakce i pro externí přispěvatele (dále společně jen „tvůrci obsahu“), kteří se na tvorbě obsahu podílejí. Externí přispěvatelé se kromě tohoto Kodexu řídí také specifickými Smluvními podmínkami služby Ruik.cz, které jsou nedílnou součástí jejich spolupráce s portálem.

Dodržování tohoto Kodexu je základním předpokladem pro udržení a posilování důvěry našich čtenářů a partnerů a pro naplnění naší ambice být kredibilním a respektovaným médiem v českém sportovním prostředí. Kodex vychází z obecně uznávaných principů novinářské etiky, standardů Kodexu Syndikátu novinářů ČR, relevantních doporučení Klubu sportovních novinářů (KSN) a mezinárodních standardů (např. APSE) pro zajištění transparentnosti a kvality médií.

I. Základní principy redakční práce

1. Pravdivost, přesnost a ověřování informací

Povinnost k pravdě: Tvůrci obsahu jsou povinni vyhledávat a zveřejňovat pravdivé informace. Všechny publikované faktické údaje musí být pečlivě ověřeny z důvěryhodných zdrojů. Rychlost zveřejnění nesmí být nadřazena požadavku na přesnost a ověření.
Zdroje informací: Původ informací musí být čtenáři zřejmý. Zveřejňujeme pouze informace, jejichž původ známe. Pokud původ nelze spolehlivě ověřit nebo zdroj vyžaduje anonymitu za podmínek stanovených tímto Kodexem (viz čl. II.3), je nutné tuto skutečnost transparentně uvést a informaci doprovodit nezbytnou výhradou. Anonymní profily na sociálních sítích nejsou považovány za dostatečně transparentní zdroj pro zásadní faktická tvrzení bez dalšího ověření.
Rozlišování faktů a názorů: Veškerý obsah musí jasně rozlišovat mezi faktickými zprávami a osobními názory, komentáři či analýzami. Názorové texty musí být jako takové explicitně označeny (např. „Komentář“, „Analýza“, „Názor“). I v názorových textech se autor nesmí věcně odchylovat od ověřitelných faktů. Domněnky nesmí být vydávány za ověřená fakta.
Úplnost a kontext: Informace musí být prezentovány v relevantním kontextu, aby nedocházelo k jejich zkreslení nebo manipulativnímu vyznění. Nesmí být zamlčována žádná podstatná fakta nutná pro správné pochopení události.
Odpovědnost: Každý tvůrce obsahu nese osobní odpovědnost za jím publikovaný materiál a jeho soulad s tímto Kodexem a Smluvními podmínkami služby Ruik.cz.

2. Nestrannost, objektivita a vyváženost

Objektivní přístup: Tvůrci obsahu přistupují ke všem tématům s otevřenou myslí, bez předsudků a osobní zaujatosti. Cílem je poskytnout objektivní obraz skutečnosti.
Vyváženost: U kontroverzních témat je nutné dát prostor relevantním stranám sporu a prezentovat jejich stanoviska férově a vyváženě. To neznamená dávat stejný prostor marginálním nebo prokazatelně nepravdivým tvrzením.
Nestrannost: Tvůrci obsahu nesmí ve své práci stranit žádné politické straně, zájmové skupině, sportovnímu klubu, hráči či komerčnímu subjektu nad rámec transparentně přiznaných partnerství (viz čl. IV).

3. Nezávislost a střet zájmů

Redakční nezávislost: Redakce RUIK.cz je nezávislá na politických, ekonomických či jiných vnějších tlacích, které by mohly ovlivnit obsah publikovaných materiálů. Tvůrci obsahu nesmí podlehnout žádnému nátlaku na zveřejnění či zamlčení informací.
Střet zájmů (obecně): Tvůrci obsahu jsou povinni se vyvarovat jakékoli činnosti, která by mohla vést ke skutečnému, potenciálnímu nebo zdánlivému střetu zájmů. Nesmí zneužívat svého postavení k osobnímu prospěchu nebo k prosazování soukromých zájmů.
Dary a výhody: Je zakázáno přijímat jakékoli hodnotné dary, peníze, služby nebo jiné výhody, které by mohly souviset s jejich publicistickou činností nebo ovlivnit jejich nezávislost a objektivitu, zejména za účelem zveřejnění či zamlčení informací. Běžná pohostinnost přiměřeného rozsahu je přípustná.
Střet zájmů (sportovní specifika): Zvláštní pozornost je třeba věnovat potenciálním střetům zájmů vyplývajícím z osobních, rodinných, obchodních či jiných vztahů ke sportovním klubům, svazům, hráčům, agentům, funkcionářům nebo organizacím, o nichž tvůrce obsahu informuje.
Střet zájmů (sázení):
- Partnerství: Veškeré komerční partnerství portálu RUIK.cz se sázkovými kancelářemi nebo jinými subjekty v oblasti hazardních her musí být plně transparentní (viz čl. IV). Existence partnerství nesmí ovlivňovat objektivitu redakčního zpravodajství.
Externí aktivity: Tvůrci obsahu by se měli vyvarovat vedlejších činností (např. PR pro sportovní subjekt, placená spolupráce se sázkovou kanceláří), které by mohly zpochybnit jejich novinářskou nezávislost a nestrannost při práci pro RUIK.cz. Jakékoli takové aktivity podléhají schválení vedení redakce a principu transparentnosti.

II. Získávání a zpracování informací

1. Způsoby získávání informací

Tvůrci obsahu používají k získávání informací pouze čestné a legální metody. Při kontaktu se zdroji vždy jasně uvádějí svou identitu a příslušnost k portálu RUIK.cz.
Skryté nahrávání zvuku či obrazu nebo jiné klamavé techniky jsou přípustné pouze ve výjimečných případech, kdy existuje závažný veřejný zájem na zveřejnění informací, které nelze získat jinak, a postup je předem schválen vedením redakce. V takovém případě musí být použití těchto metod v publikovaném materiálu čtenáři transparentně sděleno.

2. Práce se zdroji

Atribuce: Všechny převzaté informace, citace nebo data musí být řádně připsány původnímu zdroji. U online zdrojů je žádoucí (pokud je to technicky možné a vhodné) uvést aktivní hypertextový odkaz na původní materiál (s atributem rel="nofollow" pro externí odkazy).
Ověřování: Zásadní informace, zejména ty kontroverzní nebo obviňující, musí být ověřeny z více nezávislých zdrojů.

3. Ochrana zdrojů

Pokud zdroj poskytne informace pod podmínkou anonymity a tvůrce obsahu s touto podmínkou souhlasí, je povinen identitu zdroje chránit všemi dostupnými prostředky, a to i v případě možných právních či jiných tlaků. Anonymitu lze zdroji přiznat pouze v odůvodněných případech (např. ochrana před postihem) a s vědomím vedení redakce. Motivace zdroje pro anonymitu by měla být zvážena. Důvod přiznání anonymity by měl být čtenáři alespoň obecně vysvětlen.

4. Autorská práva a plagiátorství

Respekt k autorským právům: Portál RUIK.cz plně respektuje autorská práva. Použití cizích textů, fotografií, videí či jiných děl je možné pouze v souladu s platnými právními předpisy (např. citace, licence). Vždy musí být uveden autor a zdroj.
Zákaz plagiátorství: Jakákoli forma plagiátorství – přebírání cizího díla nebo jeho části a jeho vydávání za vlastní – je přísně zakázána. To zahrnuje i nepřiznané překlady nebo kompilace cizích textů bez uvedení zdroje a patřičného vypořádání práv.

III. Etika v digitálním prostředí

1. Online obsah a interakce

Kvalita obsahu: Zásady pravdivosti, přesnosti, férovosti a nezávislosti platí pro veškerý obsah publikovaný online, včetně krátkých zpráv, příspěvků na sociálních sítích portálu, titulků a perexů.
Titulky a vizuální materiály: Titulky nesmí být zavádějící, klamavé nebo „clickbaitové“ (tj. nesmí slibovat obsah, který článek neobsahuje). Použité fotografie, videa a grafiky musí odpovídat obsahu článku, nesmí být manipulativní, urážlivé, zavádějící nebo neeticky upravené. Jejich původ musí být řádně označen.
Uživatelské komentáře (pokud jsou povoleny): Pokud portál umožňuje čtenářské komentáře, Redakce si vyhrazuje právo moderovat diskuse a odstraňovat příspěvky, které jsou vulgární, urážlivé, nenávistné, rasistické, xenofobní, obsahují osobní útoky, nelegální obsah, spam nebo jsou zcela mimo téma. Cílem je kultivovat věcnou a respektující diskusi. Pravidla moderování musí být transparentní a aplikována konzistentně.
Ochrana soukromí: Při zveřejňování informací získaných z online zdrojů (včetně sociálních sítí) je nutné dbát na ochranu soukromí dotčených osob, zejména pokud jde o citlivé údaje nebo soukromé konverzace. Je třeba respektovat nastavení soukromí platforem a uživatelů. Zveřejnění informací ze soukromých profilů je možné jen ve výjimečných případech odůvodněných veřejným zájmem.

2. Využívání sociálních sítí tvůrci obsahu

Profesionalita: Tvůrci obsahu si musí být vědomi, že jejich aktivita na osobních profilech sociálních sítí může být vnímána v souvislosti s jejich prací pro RUIK.cz a může ovlivnit důvěryhodnost portálu. I na soukromých profilech by se měli vyvarovat projevů, které jsou v rozporu s tímto Kodexem (např. šíření dezinformací, nenávistné projevy, projevy extrémní podjatosti k tématům, o nichž reportují).
Transparentnost: Pokud tvůrce obsahu vystupuje na sociálních sítích v souvislosti se svou prací pro RUIK.cz, měl by svou afilaci transparentně uvádět.
Nezávislost: Je třeba se vyvarovat online interakcí (např. lajkování, sdílení, komentování), které by mohly vyvolat pochybnosti o jejich novinářské nezávislosti nebo objektivitě v tématech, která pokrývají.

3. Umělá inteligence (AI)

Zodpovědné využití: Nástroje AI mohou být využívány jako pomocný prostředek při rešerších, analýze dat nebo jazykových korekturách. Tvůrce obsahu je však vždy plně odpovědný za faktickou správnost, originalitu a etickou nezávadnost finálního publikovaného obsahu.
Zákaz automatického generování bez přiznání: Obsah generovaný výhradně AI bez významného lidského autorského vkladu, úprav a ověření nesmí být publikován pod jménem tvůrce obsahu jako standardní redakční materiál.
Transparentnost: V souladu se Smluvními podmínkami je publikace obsahu, kde AI hraje zásadní roli (např. text je primárně generován AI jako ilustrace jejích schopností a je doplněn tvůrčím textem autora), možná pouze pokud je tato skutečnost čtenáři jasně a zřetelně sdělena. Doporučené označení je: „Tento text byl vytvořen s významným využitím nástrojů umělé inteligence a byl redakčně ověřen a upraven.“ nebo obdobné srozumitelné sdělení.

IV. Reklama, sponzoring a komerční obsah

1. Obsah související se sázením

Transparentnost partnerství: Jakékoli partnerství portálu RUIK.cz se sázkovými kancelářemi nebo jinými subjekty poskytujícími služby v oblasti hazardních her je v rámci affiliate marketingu.
Označování sázkového obsahu:
- Články obsahující sázkové kurzy, tipy nebo analýzy poskytované v rámci komerčního partnerství nebo obsahující affiliate odkazy musí být jasně označeny designací upozorňující na negativa spojená s hazardní hrou (např. Pamatujte, že hazardní hry by měly být především zábavou. Hrajte vždy zodpovědně a nastavte si herní limity.).
- Redakční analýzy zápasů nebo zpravodajství musí být striktně odděleny od přímých sázkových doporučení.
Dodržování zákonné regulace: Veškerý obsah týkající se hazardních her musí striktně dodržovat platnou legislativu České republiky, zejména Zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy. To zahrnuje:
- Zákaz prezentovat sázení jako alternativní zdroj příjmu.
- Zákaz cílení na osoby mladší 18 let.
- Povinnost viditelně a zřetelně uvádět varování: „18+ Ministerstvo financí varuje: Účastí na hazardní hře může vzniknout závislost!“ Toto varování musí být součástí všech relevantních komerčních sdělení a stránek s přímou nabídkou sázkových příležitostí nebo odkazů na ně. Pro opatrnost byl tento text také umístěn do patičky stránky, aby se předešlo opomenutí.
Zodpovědné hraní: Portál podporuje principy projektu zodpovědného hraní. Obsah související se sázením by neměl nabádat k nezodpovědnému nebo nadměrnému sázení.

V. Respekt k osobám a ochrana soukromí

Lidská důstojnost: Tvůrci obsahu jsou povinni respektovat lidskou důstojnost a právo na ochranu osobnosti. Nesmí být zveřejňovány informace, které by neoprávněně zasahovaly do soukromí osob, pokud k tomu neexistuje závažný veřejný zájem. Zvláštní citlivost je třeba uplatňovat vůči obětem trestných činů, jejich rodinám, dětem a dalším zranitelným osobám.
Presumpce neviny: Musí být důsledně dodržována zásada presumpce neviny. Osoby podezřelé nebo obviněné ze spáchání trestného činu nesmí být označovány za vinné před pravomocným rozhodnutím soudu.
Diskriminace: Obsah nesmí podněcovat k nenávisti nebo diskriminaci na základě rasy, etnického původu, národnosti, pohlaví, sexuální orientace, věku, zdravotního postižení, náboženského vyznání, politického přesvědčení či sociálního postavení. Je třeba se vyvarovat stereotypů.
Slušnost a profesionalita: Tvůrci obsahu vystupují při své práci profesionálně a slušně, a to i ve vypjatých situacích. Respektují respondenty, kolegy i veřejnost. Dbají na vhodné oslovování a případně i odpovídající oděv při účasti na oficiálních akcích.

VI. Opravy, odpovědi a stížnosti

Opravy chyb: Pokud je v publikovaném obsahu zjištěna faktická chyba nebo nepřesnost, je redakce povinna ji co nejrychleji opravit. Oprava musí být provedena transparentně – u online článků se uvede poznámka o provedené opravě (datum, povaha opravy), ideálně na konci článku. Závažné chyby vyžadují výraznější opravu nebo omluvu. Nic neomlouvá nepřesnost nebo neověření informace.
Právo na odpověď: Pokud se osoba cítí publikovaným obsahem dotčena na svých právech (zejména pokud jde o faktická tvrzení), má právo požádat o uveřejnění odpovědi v souladu s platnými právními předpisy. Redakce žádost posoudí a v oprávněných případech odpověď zveřejní.
Stížnosti: Čtenáři a další dotčené osoby mají právo podávat stížnosti na obsah publikovaný na RUIK.cz nebo na postup redakce, pokud se domnívají, že došlo k porušení tohoto Kodexu nebo právních předpisů.
- Kontaktní místo: Pro podávání stížností a žádostí o opravu slouží primárně kontaktní e-mail redakce: info@ruik.cz.
- Řešení stížností: Redakce se zavazuje všechny stížnosti řádně prošetřit a stěžovateli v přiměřené lhůtě odpovědět. Postup pro vyřizování stížností je v souladu s interními pravidly a požadavky Nařízení o digitálních službách (DSA), jak je uvedeno ve Smluvních podmínkách služby Ruik.cz.

VII. Závěrečná ustanovení

Závaznost: Tento Kodex je závazný pro všechny členy interní redakce RUIK.cz a pro všechny externí přispěvatele. Jeho porušení může vést k redakčním opatřením, včetně ukončení spolupráce, v souladu se Smluvními podmínkami a interními pravidly provozovatele.
Seznámení s Kodexem: Všichni tvůrci obsahu jsou povinni se s tímto Kodexem seznámit a potvrdit jeho znalost a závazek jej dodržovat. Externí přispěvatelé tak činí přijetím Smluvních podmínek.
Aktualizace: Provozovatel si vyhrazuje právo tento Kodex aktualizovat v reakci na vývoj mediálního prostředí, legislativy nebo etických standardů. Aktuální verze Kodexu je vždy dostupná na webových stránkách RUIK.cz.
Výklad: V případě pochybností o výkladu nebo aplikaci tohoto Kodexu rozhoduje vedení redakce RUIK.cz.

Platnost od: 18. 4. 2025